Paulette Magazine : l’audace créative au cœur des médias féminins #

L’identité singulière de Paulette Magazine #

L’ADN de Paulette Magazine s’est forgé autour de valeurs fortes dès sa création en 2009 par Irène Olczak, rejointe par Faustine dans la structuration de l’équipe. Leur ambition initiale était audacieuse : concevoir un magazine féminin indépendant capable d’offrir des contenus différenciants, authentiques et inclusifs, à rebours des stéréotypes véhiculés par la presse traditionnelle. Leur discours met une importance particulière sur la valorisation de chaque lectrice comme source d’inspiration. Paulette Magazine ne se contente pas d’informer, il cultive l’idée que ses lectrices sont des actrices à part entière du contenu, insufflant une dynamique communautaire rare dans la presse française.

Le positionnement s’affirme très tôt, avec une ligne éditoriale assumée où toute thématique, du style à la société, est traitée sous l’angle de l’ouverture d’esprit et de la diversité. Dès les premiers bureaux installés rue du Faubourg-du-Temple à Paris en 2014, Paulette s’impose comme un laboratoire d’initiatives : l’entreprise refuse le formatage publicitaire, préfère le contenu co-brandé à la publicité traditionnelle, et s’organise autour d’une équipe restreinte, agile, mêlant salariés et freelances de talent. L’équipe éditoriale se donne la mission de produire un magazine qui, tout en restant accessible et fédérateur, pousse constamment ses frontières créatives.

• Indépendance éditoriale et refus du formatage publicitaire
• Promotion d’un contenu participatif ouvert à la communauté
• Accent sur l’authenticité et la représentation inclusive

Un média participatif au service de sa communauté #

L’un des fondements de Paulette est son modèle participatif, qui transforme le rapport traditionnel entre les médias et leur audience. Loin d’être de simples consommatrices, les lectrices sont invitées à devenir contributrices : elles participent aux shootings mode, aux concours créatifs, et voient leurs voix relayées sur l’ensemble des supports du magazine. Cette démarche se concrétise à travers le recrutement régulier de lectrices « ambassadeurs », intégrées comme modèles ou expertes pour enrichir la diversité des points de vue. La rédaction sollicite fréquemment des contributions extérieures pour nourrir ses rubriques et enrichir ses dossiers, redonnant du pouvoir éditorial aux membres de la communauté Paulette.

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La communauté s’active quotidiennement via la plateforme web et les réseaux sociaux, où les échanges sont constants, que ce soit autour de campagnes comme « Deviens la prochaine Paulette » ou lors d’événements collaboratifs. L’interactivité est permanente, faisant de chaque espace, du site à Instagram, un véritable laboratoire de tendances, une agora où la parole circule librement. Cette dynamique communautaire se structure autour de projets concrets tels que L’Atelier Paulette, réunissant créateurs et contributrices pour produire du contenu, des shootings ou des ateliers créatifs, dans un esprit de co-production et de mutualisation des talents.

• Sélection de lectrices comme modèles pour les shooting mode
• Concours créatifs et appels à projets ouverts à tous
• Relais de témoignages, d’expériences et de conseils issus de la communauté
• Plateformes web et réseaux sociaux pour favoriser l’interaction directe

Un ton arty et engagé, reflet d’une génération #

La « patte Paulette » marque une rupture stylistique notable dans l’univers de la presse féminine. Le magazine se distingue par une esthétique arty affirmée et un engagement éditorial, où chaque numéro s’articule autour d’une thématique inspirée par le cinéma ou un courant artistique contemporain. La maquette, renouvelée à chaque publication, s’appuie sur des codes graphiques audacieux, avec une mise en page inventive, jouant sur la typographie, la couleur, l’iconographie et le rythme visuel. Cet ancrage artistique donne au magazine une identité visuelle singulière, en phase avec les attentes d’une génération attachée à l’originalité et à la créativité.

L’engagement social se manifeste autant dans le choix des sujets que dans la diversité des profils représentés. Paulette refuse les normes imposées par l’industrie – tant sur la morphologie que sur les origines ou les parcours de vie. Les portraits, interviews et shootings valorisent la pluralité des représentations, questionnent les modèles dominants et célèbrent l’authenticité sans filtre. L’influence du septième art se retrouve dans la scénarisation des shootings, le choix des thèmes – comme la mise en avant de figures féminines inspirantes issues du cinéma indépendant – et dans la volonté de traiter chaque édito comme une œuvre à part entière.

• Esthétique arty et expérimentale sur chaque numéro
• Références constantes au cinéma comme fil rouge éditorial
• Mise en valeur de profils atypiques, créateurs émergents, voix minoritaires

Des thématiques mode, beauté et lifestyle revisitées #

Aborder la mode et la beauté suppose, chez Paulette, de dépasser la surface pour proposer une lecture à la fois créative, responsable et inclusive des grandes tendances. Le magazine explore les styles de manière décomplexée, en mettant l’accent sur l’originalité et la singularité des parcours. Les shootings, réalisés avec des lectrices ou des mannequins atypiques, proposent une relecture des codes, loin des canons uniformisés. Dans les pages beauté, une attention particulière est portée à la naturalité : focus sur les rituels simples, les cosmétiques clean et bio, et les routines accessibles à toutes, en mettant en avant des marques éthiques ou des initiatives locales.

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Le lifestyle, chez Paulette, ne se résume pas à une juxtaposition de tendances. Il s’enrichit d’angles nouveaux : bien-être mental, économie solidaire, innovations déco et voyages responsables. Les rubriques se nourrissent de conseils pratiques éprouvés, de témoignages directs et d’enquêtes sur les modes de vie qui façonnent les aspirations contemporaines. Le magazine s’emploie à bousculer les sujets traditionnels, en favorisant la diversité des regards, l’ouverture culturelle et l’expérimentation éditoriale.

• Conseils beauté axés sur la naturalité et le respect de la diversité
• Sélections mode mettant en avant des créatrices émergentes et des marques responsables
• Rubriques lifestyle couvrant bien-être, déco, voyages, innovations et initiatives inspirantes

Histoire et évolution de Paulette Magazine #

L’aventure Paulette débute en 2009, sous l’impulsion d’Irène Olczak, désireuse de dynamiter les codes de la presse féminine et de proposer une alternative plurielle. Les premières années se déroulent exclusivement sur le web, où la communauté se développe de manière organique grâce à la viralité des réseaux sociaux. L’idée d’un passage au format papier s’impose rapidement, mais les freins financiers et le souhait de préserver l’indépendance obligent à repousser la sortie initialement prévue en 2010. Le premier numéro paraît finalement après un montage complexe, marqué par des ajustements avec des investisseurs et une volonté constante de garder la main sur l’éditorial.

À partir de 2014, Paulette s’installe dans ses propres bureaux, professionnalise ses équipes et développe la Maison Paulette puis L’Atelier Paulette, renforçant l’intégration de talents extérieurs. En 2022, le média entame une mutation majeure : Paulette devient Paul.e, élargissant sa ligne éditoriale vers une approche genderless et premium. Le magazine se dote alors d’un nouveau format biannuel, en grand format, avec 340 pages par numéro et une diffusion multilingue dans 11 pays, dont les États-Unis, le Japon et le Royaume-Uni. Ce passage du tout-digital vers un modèle hybride, combinant papier et web, témoigne d’une capacité d’adaptation et de réinvention constante.

• Lancement en 2009 par Irène Olczak et Faustine
• Premiers bureaux physiques à Paris en 2014
• Transformation en magazine premium et genderless (Paul.e) en 2022
• Hybridation du support : presse papier grand format et publication digitale continue
• Distribution internationale dans 11 pays majeurs de la mode et de la culture

Le rôle prescripteur de Paulette dans la culture féminine contemporaine #

Paulette s’est imposé, au fil des années, comme un prescripteur d’influence dans l’univers de la mode, de la beauté et du lifestyle, pour un lectorat actif, urbain et connecté. Sa capacité à anticiper l’air du temps se concrétise par la mise en lumière de créateurs et créatrices émergents, le décryptage des nouvelles tendances stylistiques et la veille constante sur les innovations du secteur. Le magazine joue un rôle fédérateur dans les sphères créatives, en créant des ponts entre presse, réseaux sociaux et événements physiques. Les campagnes de Paulette, relayées sur Instagram et lors de rencontres thématiques, génèrent l’émergence de nouveaux courants, renouvelant en profondeur la culture féminine contemporaine.

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La dimension communautaire de Paulette renforce son impact sur l’écosystème média et la société. En donnant la parole à celles et ceux qui font, vivent et transforment la mode et le lifestyle, le magazine offre une caisse de résonance à des discours inédits, décomplexés et progressistes. Les dossiers spéciaux sur l’inclusion, les nouveaux modèles familiaux, ou les transformations du monde du travail féminin, illustrent cette volonté d’être à la fois miroir et moteur d’évolution sociale. Cette approche globale, qui croise esthétique et engagement, fait de Paulette un acteur incontournable pour toutes celles et ceux en quête de repères nouveaux et d’inspiration engagée.

• Sourcing de talents émergents et valorisation de la jeune création
• Décryptage de tendances avant-gardistes en mode, beauté, lifestyle
• Interactions avec la communauté en ligne et lors d’événements physiques
• Traitement éditorial innovant des questions de société, inclusion et diversité